为什么我一直在广告界中主张文案策划不分家

发布时间: 2019年09月26日 信息来源:本站原创

  看过无数的古代战役,尤其是三国时期官渡之战曹操对战袁绍。袁绍带领了数十万大军和曹操区区几万人马之间对战竟然输了。袁绍之所以输掉官渡之战的原因是没有听从军师的谋略。

 

在没有开战之前,田丰给袁绍出的主意是曹操正在打刘备,主公现在可以打许都。袁绍没听从这个意见,说自己的小儿子生病,他根本没有心思去打这场仗。后来错过了良机。后来曹操打完了刘备之后返回许都的时候,田丰劝谏说这个时候曹操回来了, 先暂时不跟他争雄。但是袁绍没愿意,临行前还把田丰关了起来。


 后来大战在即的时候沮授给袁绍出主意,说我们不需要跟曹操之间进行直接的抗争。我们有足够的粮草只需要和曹军打时间战争,曹操缺粮不攻自破。但是袁绍又没同意,非要跟曹操打闪电战,最后袁绍大败而归。

古代的军师真的很重要,他们就是策划一场一场的奇谋从而获得自己最想要的结果。所以曹操才有几万人灭掉了袁绍数十万大军。究其原因曹操听了郭嘉的策略,所以一战平定了北方。


通过对于古代战役的理解,我对于文案策划这个行业又有了新的理解


 真正的文案也是有策略的,执笔文案的高手就如同军师一样


 为什么有些人的文案就撰写的非常的好?因为高手的文案都是混入的是策略。就好比打仗的时候军师看重的是怎样能让这场战役能赢的战略是怎样的,文案也是你写这篇文案的目的是什么样的?达到这个目的的策略是怎么样的? 很多文案撰稿人在撰写文案的过程之中就是在一个劲儿的蛮干没有任何策略,最后导致营销没有任何的效果。


 前两天@微信官方给我一面国旗给火了,你们知道这个活动下来制作方总共花费了多少钱吗?总共就投入了200块钱。对你不必惊诧就是这200块钱的活动整个朋友圈大家伙都在@微信官方。


 所以做文案你是应该将策略带入进来的,没有策略的文案就如同袁绍一样外强中干


 在制作策略的过程中我们首先要考虑这些问题?我为什么要制作这个文案出来?


我只做这个文案的目的究竟是为了什么?为了公关?为了做销售?为了做一场活动?你的目的不同你的文案的侧重点就不同。


再次要考虑的问题就是怎么达到这样的效果?


文案我们是要撰写给谁看?怎么写他们才乐意看。为这些读者承诺帮助他们解决怎样的问题,我们的文案才能转化这些客户。这里面就是策略植入到文案之中的。策略有很多种的, 比如你想要自己的文案撰写之后能够让自己的品牌年轻化就得撰写跨界文案,文案是要写的,但是跨界和产品创新是需要策略的。


再比如我们想做社交媒体营销,我们就得想策略把自己的产品做成社交货币。

所以文案其实不重要,重要的是文案内部你带入的策略.所以袁绍和曹操之间的战役看似是兵多兵少的问题,实际是谋略的问题。做文案就伴随着策划。文案是内容,策划是谋略,文案策划不分家。


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