品类再扩张 瑞幸联手路易达孚推果汁

发布时间: 2019年09月26日 信息来源:本站原创

继新茶饮后,瑞幸再入局果饮市场。9月26日,新加坡瑞幸咖啡(以下简称“瑞幸”)与路易达孚集团(LDC)在新加坡签署战略合作协议,双方将共建合资公司,在中国开发高品质果汁联合品牌业务。

协议显示,瑞幸与路易达孚将共同出资在中国建设一家专注于NFC(非浓缩还原)果汁的生产加工厂,并推出联合果汁品牌。届时,将由路易达孚供应果汁原料,合资工厂进行果汁装瓶加工生产。该工厂不但直接向瑞幸咖啡供货,还在国内其他更多渠道进行销售。

值得注意的是, 9月3日,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营。7月8日,瑞幸咖啡召开战略级新品发布会,宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品,进军新茶饮市场。此次瑞幸与路易达孚联手推出果汁业务,是瑞幸咖啡品类扩张的又一举措。

“高品质果汁现在是个风口。”食品产业分析师朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示。数据显示,2001年到2010年的10年间,我国饮料市场一直保持两位数增长,成为发展最快的消费行业之一。中国市场100%果汁的市场占有率仅为3.5%左右,其中NFC果汁占有率不到1%。欧美以及日本市场,100%果汁市场占有率超70%。按我国果汁饮料每年1300亿元的规模计算,NFC果汁未来市场规模将达数百亿元。

“中国是全球增长最快的NFC果汁市场,路易达孚是全球顶尖的果汁生产及贸易商之一,业务覆盖全价值链,具有多样化的产品和区域组合。” 瑞幸咖啡高级副总裁、联合创始人郭谨一表示,瑞幸咖啡与路易达孚的合作具有很强的协同效应,通过与路易达孚合资建厂,瑞幸咖啡向上游生产制造环节延伸,有利于全流程把控产品质量。

事实上,瑞幸咖啡与路易达孚并非第一次合作。据此前招股书披露,路易达孚已与瑞幸咖啡达成协议,双方将成立一家合资企业,在中国建设和运营一家咖啡烘焙工厂。资料显示,成立于1851年的路易达孚在农产品贸易和加工行业拥有160余年的经验,是目前世界最大的果汁生产贸易企业之一,以巴西等全球产地的水果为原料生产果汁产品。

同时,瑞幸咖啡和路易达孚在各自专业领域充分互补,此次合作完全符合路易达孚的战略,拥有实现双赢的所有要素。路易达孚全球副总裁、北亚区董事长兼首席执行官周学军表示,“瑞幸咖啡拥有领先的技术应用和模式创新,以及广泛的用户基础,而路易达孚在果汁领域拥有超过30年经验,双方的战略合作伙伴关系有助于加强路易达孚在中国的业务发展,进一步整合供应链以及触达用户。”

“瑞幸进军果汁领域的成功率还是很高的。”朱丹蓬认为,瑞幸拥有众多门店渠道和粉丝流量,因此,瑞幸布局果汁市场是相当乐观的,但瑞幸依然需要经历一段与果汁市场的磨合期。


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