品牌文案外包给4A策划广告公司撰写完软文之后 我们后面需要做什么?

发布时间: 2019年10月08日 信息来源:本站原创

  术业有专攻,很多企业他的专长并不是在写文案这块儿其实也是可以理解的。甚至我之前见过一个大企业的朋友给我说他们公司整个的企划部就有问题,没人能写了东西。想一想也是现在会写文案的人要么做自由撰稿人,要么直接做自媒体, 有能力的撰稿人到企业打卡上班的越来越少了。

 所以大批的品牌方在撰写文案的时候就开始找广告公司,将企业文案策划的内容整体外包给广告公司。(这其实无可厚非,但是很多品牌公司将文案包给对方广告公司不管不问似乎就有些欠妥了)


 我觉得品牌方将文案外包给广告公司前后都需要做一些事情


 内容文案外包之前,品牌公司需要做哪些工作?


你首先要明白自己的推广目的是什么?这个推广是阶段性的,还是说单次性行为。你让广告公司帮你撰稿的时候需要给他们一个框架,让他们有的放矢。很多品牌方认为自己出钱了,广告公司就应该做好一切.但是公司,产品,品牌都是自己的,如果你不把撰写文案的目的,以及企业,产品,品牌的细节告知给广告公司,这很容易跑偏。


我之前就遇到过类似的客户,根本不知道自己想要是什么东西。就问怎么给他们推广。自己都不清楚自己需要的是什么东西,别人又怎么入手呢?所以我们在做品牌内容的时候我们需要弄明白我们自己需要的是什么东西,即便我们不亲自撰写内容,但是我们要做到心中有数,这样我们给广告公司,和撰写需求就有一定的偏向性。也不至于广告公司抓瞎。


广告公司撰写出成型的文案之后我们该怎么操作?


品牌方拿到了广告方撰写出来的文案首先要看:这篇文章是否撰写出来了我们企业想要表达的东西,表达的方向是不是我们现在企业在乎的。另外我们还要去看,这篇内容是不是将我想要表达的内容体现的淋漓尽致。


比如我们是做宠物食粮的一个企业,上面的要求是希望通过我们撰写出来文案能够带给品牌知名度,希望我们的宠物食品能够走进年轻的消费群体之中 。(这是企业在撰写文案的时候就要告诉广告公司)。撰写出来内容之后,我们看这篇的内容文案投放到媒体之中是否能给品牌增强知名度。(内容是不是具有话题,内容是不是有槽点,内容是不是蹭了热点,这些方法都是帮助企业来提升品牌知名度的重要手段).


 那么我们想要这款产品能够跟年轻的消费者玩到一起有什么策略?(做社群模式的营销,比如说推微博,抖音小红书,这是从媒介方向上面来看的)。从文案内容上面,我们看这篇内容是否能够引起年轻消费者共鸣, 我们的企业在产品上面做了哪些创新,比如我们的宠物零食在双十一和某知名休闲食品合作跨界做出了,单身狗狗粮的产品。这是不是就可以打到年轻消费者的圈子里面去了。


最后我们拿到广告公司给到我们手中的文案,我们要仔细多阅读几遍,我们要看这些内容是不是和我们要传播内容的策略是一致的。另外我们还需要考虑的就是内容中我们忽略了什么需要补充什么?有些时候广告公司或许对这个行业的领悟没有那么深刻,所以改了几遍稿子就是差些火候,这个时候我们就需要自己去尝试着修改这个稿子。改成能达到自己目的内容文案。


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