广告界的变与不变,变的是营销媒介,不变的是危机公关

发布时间: 2020年01月09日 信息来源:本站原创

   时间过得飞快,2019年已经成为了过去式。从2015年至今广告行业都一直不温不火的。在这五年之间我从广告行业琢磨出来了这两个规律送给广告人和甲方,希望大家伙能从中受到一些启示。

一,媒介已经进入了全民快速发展的阶段,一劳永逸的营销手段已经不复存在


  不知道大家伙记不记得过去大家伙做广告做营销都是咋做的?以前百度竞价只要一做,那流量就如同水井往外冒出的水一样源源不断。那个时候我们根本不缺客户,没人去真正的研究产品推广怎么做,策划文案怎么做我们才能获得。


  只要我们愿意在淘宝直通车砸钱我们的产品就能销掉,只要我们愿意在百度竞价上面砸广告,我们就能赚的盆满钵满。但这一切似乎都成为了过去式,倘若你现在这么干我相信你的广告费几乎都是打了水漂了。现在这种广告已经转化少得可怜。


 以前人们根本没有用互联网做营销卖产品的理念,所以你只要有这样的理念,你就能赚取利润。而现在全民都有卖产品的理念,所以在一个平台上面一劳永逸的营销方式已经不香了。即使现在看似发展很好的网红经济以及直播可能在未来一两年遇冷也不是不可能的。所以营销平台的更迭在发生着巨大的变化,我们在营销的路上不要谈什么创新,只要不掉队已经是万幸了。


二,公关行业还是非常重要的方式


在广告圈子里面,公关是绝对重要的一环。越是大品牌越是大企业,越是看重公关这一块儿。因为大企业影响力普遍比较大,所以谈论的人也就比较多形成了相应的口碑。一旦出现了口碑之后就会出现负面或者不利于企业发展的话题出现。这些不利于企业发展的内容就成为了品牌建设的定时炸弹。


 比如我现在去买一款华为手机,我就会搜索华为手机和与他相匹配的手机型号。如果在搜索引擎上面有一个内容是黑华为这款手机的话。那么就因为这一篇内容可以摧毁掉整个企业在产品以及广告宣传所有的功夫。比如我要上网去买XXX款手机。搜索到的内容结果竟然是这款手机之前发生过爆炸,那么当有消费者搜索到这样层面的内容,那么还有谁愿意去买这款手机呢?


所以一般企业看到了这样的负面内容之后,他们会想尽办法来去处理这些负面言论的。之前听一个哥们是这样说的,发负面内容的那帮人真的很坏,我问他们为什么?他说那些发负面造谣你企业的人帮不了你们的企业销售任何产品,但是想要毁你特别的容易。

互联网发展的速度很快,但是广告业有着自己的变与不变。在更迭和改变的是营销的平台,比如论坛,博客,微博,微信公众号,抖音,小红书。所以作为企业而言我们要善于研究我们的用户在哪里?怎么才能获得用户。不变的是企业还是个人对于名誉上面的东西还是很敏感。


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