品牌是什么,是不是有了网红直播之后产品就不需要品牌了

发布时间: 2020年01月11日 信息来源:本站原创

  什么是品牌,我给大家伙举个例子。盒马鲜生算不算是一个品牌呢?它肯定是一个品牌,他有着阿里巴巴的背书,所以这个产品的影响力很大。但是我们街边的阿伯,阿姨去卖菜这算不算是一个品牌?他其实也算是一个品牌,但是它的品牌不够大。

  我上次在街边那个大伯家去买了一把蒜苗,想要一点香菜的时候大伯就主动把一些香菜送给了我。所以我特别喜欢跟大伯那边买菜。但是大伯的品牌影响力不够大,所以真的对生活比较讲究的人还是选择了盒马鲜生。


 为什么会出现这样的问题。而这个问题也就揭示了什么是品牌


一,品牌就是降低了消费者的选择成本


我去买一些海鲜的时候以前在自由市场的时候,我怕自由市场上面的贩子们卖给我产品的时候缺斤短两。所以消费者直接去选择大品牌。消费者根本不用去纠结我在菜市场选择哪家海鲜店去买产品。这给消费者带来了很大的方便。


所以一但你的品牌有足够影响力的时候,消费者都会在你那边去选购你的产品。就好比一提起吃火锅,很多消费者都知道海底捞。吃火锅选择去哪家吃对于消费者而言很简单。


另外一面品牌一旦出现了问题,消费者是可以追溯到企业的


为啥让这个产品有品牌,那是因为这个品牌一旦出现了问题的话,消费者是可以找到厂商进行投诉的。比如说之前的P2P企业爆雷了,消费者知道了这是哪家的品牌之后就去告这家品牌,这家品牌的负面曝光到了网上之后,就再也不会有消费者相信这个品牌了。


所以品牌搭建的重要两个方向一个方向就是危机公关,处理掉品牌的负面口碑。另外一方面就是将品牌的影响力宣传起来。让消费者认为这个品牌可信,在选择同类产品的时候果断的选择了你。


大伙都说有了网红带货,品牌其实也都不算啥了


最近讨论李佳琪,薇娅的带货能力。很多企业就说找了红人直接进行带货,那么产品还需要什么品牌?其实不能这么理解,薇娅也好,李佳琪也好这些都是渠道带货,就好比万达广场,吾悦广场一样就是产品的销售渠道,这些产品的销售渠道为产品背书。


这些网红推手可以将这些不知名的品牌迅速推火。把产品卖成爆款,这并不说明品牌不重要了。而是说明一个新的趋势就是渠道品牌的影响力已经大过了产品品牌的影响力。

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